応用マーケティング１ （２組）

Applied Marketing 1

998627P

86MNMKT203

新井　彬子

Akiko Arai

2026年度前期

2026年度

①First semester

水曜5限

Wednesday 5th period  

経営学部　経営学科

Department of Management, School of Management

2.00単位

講義

Lecture

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① [対面]対面授業/ [On-site] On-site class

ホリスティック・マーケティングにおいて重要な要素である「インターナル・マーケティング」，「統合型マーケティング」，「リレーションシップ・マーケティング」，「社会的責任マーケティング」に対する講義内容の理解を，個人ワーク，あるいはグループワークを通じて深める．

本学科のディプロマ・ポリシーに定める「経営学研究に必要な基礎学力を修得すると共に，マーケティングの分野に設定された専門領域科目を包括的に学び，自ら設定したテーマに関して，専門知識を以って研究を完成できる能力を身に付ける」を実現する．

将来マーケティングに関わるキャリアにおいて実践に活用できる基礎的なマーケテングの理論を理解する．マーケティング戦略の知識と企業のマーケティング行動を関連づけて考えられるようになる．グループにて学外のビジネスプランコンテストに挑戦することで，マーケティングの理論と実践を経験を通して学ぶ．

リンク先の [評価項目と科目の対応一覧]から確認できます（学部対象）。
履修登録の際に参照ください。
​You can check this from “Correspondence table between grading items and subjects” by following the link(for departments).
https://www.tus.ac.jp/fd/ict_tusrubric/​​​

講義ではグループワークがあるため，積極的に講義に貢献する意思がある者のみ履修すること.

課題に対する作文　Essay／グループワーク　Group work／プレゼンテーション　Presentation

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単位の認定にあたっては，2単位あたり90時間の学修(各回の授業時間を2時間とする)が必要であると定められている．従って，授業時間以外の準備学習・復習で毎週4時間程度の学習が必要となる．
・準備学習(2時間程度)：次回の授業内容の教科書の範囲をあらかじめ読んで予習し，理解が難しい箇所を把握しておくこと．予習課題がある場合には，行っておくこと．
・復習(2時間程度)：前回の授業内容の教科書の範囲を復習し，授業時に理解できなかった箇所を必ず習得しておくこと．演習課題がある場合には，しっかり行い，提出すること．

授業内個人課題：40点
グループワーク：50点
最終個人レポート：10点

-⽋席は4回でD評価，5回以上の⽋席で履修放棄とする．
但やむを得ない事情で⽋席する場合，その理由によっては代替レポート等を許可する場合もあるので事前に相談すること．
-出席コードを他の学⽣に教える⾏為が発覚した場合，教えてもらった学⽣，教えた学⽣ともに不正と見做し，履修放棄とする．
-提出課題が他者のコピー＆ペーストと判明した場合，カンニング同様の不正行為とみなしその時点で履修放棄とする．ウェブその他からのコピー＆ペーストも同じ措置になる．なお，学生同士でコピーした場合，コピーをさせた者も同様に履修放棄とする．

・S：到達目標を十分に達成し、極めて優秀な成果を収めている
・A：到達目標を十分に達成している
・B：到達目標を達成している
・C：到達目標を最低限達成している
・D：到達目標を達成していない
・-：学修成果の評価を判断する要件を欠格している

・S：Achieved outcomes, excellent result
・A：Achieved outcomes, good result
・B：Achieved outcomes
・C：Minimally achieved outcomes
・D：Did not achieve outcomes
・-：Failed to meet even the minimal requirements for evaluation

Y

コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント基本編 第3版, Philip Kotler (著), Kevin Lane Keller (著), 恩藏 直人 (監修), 月谷 真紀 (翻訳), 丸善出版, 2014.
ISBN:978-4621066133

教科書および一部の参考書は、MyKiTS (教科書販売サイト) から検索・購入可能です。
​https://gomykits.kinokuniya.co.jp/tokyorika/​​​

It is possible to search for and purchase textbooks and certain reference materials at MyKiTS (online textbook store).
​​https://gomykits.kinokuniya.co.jp/tokyorika/

下記に授業の概略を示す．ただし，履修者の理解度や外部プロジェクトとの日程調整のために進度を調整することがある．
第１回　ガイダンス、1章21世紀のマーケティングの定義
第２回　グループプロジェクトの説明
第３回　2章マーケティング戦略とマーケティング計画の立案、グループワーク
第４回　アイデア創出グループワーク
第５回　3章市場、市場需要、マーケティング環境の理解、グループワーク
第５回　4章顧客価値，顧客満足，顧客ロイヤルティの創造、グループワーク
第７回　5章消費者市場の分析、6章ビジネス市場の分析、グループワーク
第８回　7章市場セグメントとターゲットの明確化、グループワーク
第９回　9章ポジショニングの設定と競争への対処、グループワーク
第10回　課題解決プロジェクトグループワーク
第11回　課題解決プロジェクトプレゼンテーション①
第12回　課題解決プロジェクトプレゼンテーション②
第13回　課題解決プロジェクト最終修正
第14回　8章ブランド・エクイティの創出
第15回　総括、最終個人レポート

-講義ではMicrosoft Officeを利用する．各自で必要なアプリケーションがインストールされたパソコンを用意し，使いこなせるように準備して講義に臨むこと

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授業の進度および社会情勢に応じてシラバスの内容が変更される場合がある．
オフィスアワー：
前期　水曜日12:00〜13:00，木曜日11:00〜12:00　
後期　水曜日12:00〜13:00　
メール（a.arai@rs.tus.ac.jp）でアポイントメントを取ってから来室すること(オンラインでも対応)．

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