デジタル・マーケティング

Digital Marketing

998627F

86MNMKT307

新井　彬子

Akiko Arai

2026年度前期

2026年度

①First semester

水曜4限

Wednesday 4th period

経営学部　経営学科

Department of Management, School of Management

2.00単位

講義

Lecture

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① [対面]対面授業/ [On-site] On-site class

現在私たちが毎⽇のように⽬にするスマフォの広告をはじめ、デジタル・マーケティングは私たち消費者の⾝近に存在する。しかし、デジタル・マーケティングが、どのようなシステムによって成り⽴っているのか、現在どのような⼿法が存在するかについては、消費者が知らないことがたくさんある。この講義では、最初にデジタル・マーケティングとは何か、従来のマーケティングとどう違うのかを整理し、関連する技術⾰新とデジタル・マーケティング特有の⽤語や概念を扱う。次に個人ワークやグループワークを通して、デジタル・マーケティングの理論と実践を学ぶ。

本学科のディプロマ・ポリシーに定める「経営学及び全般の知識を習得すると共に、マーケティングなどの専門科目群を包括的に学び、自ら設定したテーマに関して、専門知識をもって研究を完成できる」を実現する。具体的には、情報技術の⾰命的な発達によって急激に変化する現在の消費者を取り巻く環境を理解した上で、デジタル・マーケティングの仕組みとその⼿法について学び、グループワークを通してその実践を経験する。

マーケティング全般の知識を習得すると共に、デジタル・マーケティングの専⾨知識をもって、マーケティング課題を解決できる能⼒を⾝につける。

リンク先の [評価項目と科目の対応一覧]から確認できます（学部対象）。
履修登録の際に参照ください。
​You can check this from “Correspondence table between grading items and subjects” by following the link(for departments).
https://www.tus.ac.jp/fd/ict_tusrubric/​​​

講義ではグループワークや演習があるため、積極的に講義に貢献する意思がある者のみ履修すること。

課題に対する作文　Essay／小テストの実施　Quiz type test／グループワーク　Group work／プレゼンテーション　Presentation

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単位の認定にあたっては、2単位あたり90時間の学修（各回の授業時間を2時間としてこれに含む）が必要であると定められている。したがって、授業時以外において、毎週4時間程度の準備学習および復習が必要となる。それに照らし合わせて、次回の授業時までに以下を⽬安とした学習を⾃発的に⾏うこと。
復習（ 2時間程度）：前回講義内容を復習し、授業時に理解できなかった事項については、次の授業時までに習得するか、質問できるようにしておく。宿題に指定された課題に取り組む。
準備学習（ 2時間程度）：次回の講義スライドをダウンロードし、必ず全てのスライドに⽬を通すこと。読んで理解出来なかった箇所について、質問ができる準備をしておくこと。予習に指定された課題に取り組む。グループワークでは、授業時間外の活動が必要となる。授業時間外でもメンバーと連携して課題を進め、期限内に必ず完成・提出できるようにすること。

個⼈ワーク（55％）
グループワーク（30％）
中間テスト（15%）

-⽋席は4回でD評価，5回以上の⽋席で履修放棄とする．
やむを得ない事情で⽋席する場合，その理由によっては代替レポート等を許可する場合もあるので事前に相談すること．
-出席コードを他の学⽣に教える⾏為が発覚した場合，教えてもらった学⽣，教えた学⽣ともに不正と見做し，履修放棄とする．
-提出課題が他者のコピー＆ペーストと判明した場合，カンニング同様の不正行為とみなしその時点で履修放棄とする．ウェブその他からのコピー＆ペーストも同じ措置になる．なお，学生同士でコピーした場合，コピーをさせた者も同様に履修放棄とする．

・S：到達目標を十分に達成し、極めて優秀な成果を収めている
・A：到達目標を十分に達成している
・B：到達目標を達成している
・C：到達目標を最低限達成している
・D：到達目標を達成していない
・-：学修成果の評価を判断する要件を欠格している

・S：Achieved outcomes, excellent result
・A：Achieved outcomes, good result
・B：Achieved outcomes
・C：Minimally achieved outcomes
・D：Did not achieve outcomes
・-：Failed to meet even the minimal requirements for evaluation

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講義スライドをLETUSにアップロードするので、授業前に必ず各⾃確認すること。

教科書および一部の参考書は、MyKiTS (教科書販売サイト) から検索・購入可能です。
​https://gomykits.kinokuniya.co.jp/tokyorika/​​​

It is possible to search for and purchase textbooks and certain reference materials at MyKiTS (online textbook store).
​​https://gomykits.kinokuniya.co.jp/tokyorika/

第1回 ガイダンス、デジタル・マーケティングの５D
第2回 オウンドメディア戦略
第3回 オウンドメディア戦略個人ワーク
第4回 ソーシャルメディア戦略
第5回 ソーシャルメディア戦略個人ワーク
第6回 ペイドメディア戦略
第7回 ペイドメディア戦略個人ワーク
第8回 個人ワークの講評、スタディガイド
第9回 中間テスト
第10回 トリプルメディア施策分析個人ワーク
第11回 動画コンテンツ案・拡散戦略の作成グループワーク１
第12回 動画コンテンツ案・拡散戦略の作成グループワーク２
第13回 動画コンテンツ案・拡散戦略の作成グループワーク３
第14回 動画コンテンツの発表
第15回 総括

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講義ではMicrosoft Officeを使用する。各⾃で必要なアプリケーションがインストールされたパソコンを用意し、使いこなせるように準備して授業に臨むこと。

授業の進度および社会情勢に応じてシラバスの内容が変更される場合がある．
オフィスアワー：
前期　水曜日12:00〜13:00，木曜日11:00〜12:00　
後期　水曜日12:00〜13:00　
メール（a.arai@rs.tus.ac.jp）でアポイントメントを取ってから来室すること(オンラインでも対応)．

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