応用マーケティング１｜シラバス情報

科目授業名称（和文）　Name of the subject/class (in Japanese)

応用マーケティング１

科目授業名称（英文）　Name of the subject/class (in English)

応用マーケティング１

授業コード　Class code

998F63C

科目番号　Course number

86MNMKT503

教員名

新井　彬子

Instructor

Akiko Arai

開講年度学期

2026年度後期

Year

2026年度

Semester

②Second semester

曜日時限

水曜5限

Class hours

Wednesday 2nd period 10:30〜12:00

開講学科・専攻　Department

経営学研究科　経営学専攻

Department of Management, Graduate School of Management

単位数　Course credit

2.00単位

授業の方法　Teaching method

講義

Lecture

外国語のみの科目（使用言語）　Course in only foreign languages (languages)

英語　English

授業の主な実施形態　Main class format

① [対面]対面授業/ [On-site] On-site class

概要　Description

本講義では，ブランド論の基礎概念や理論をオリジナル論文を読み解くことで学ぶ．⾝近なケースに関するのディスカッションを通して，ブランド理論を現実の消費者⾏動に当てはめ，⾃ら研究仮説を設定する⽅法を学ぶ．なお、講義，講義中のディスカッションは全て英語で⾏う．
This course provides an opportunity to learn fundamental knowledge and concepts of brand management by reading the original milestone papers in branding. Through the class discussion, students learn how to apply basic branding concepts and theories to marketing practice. This course is provided all in English.

目的　Objectives

経営学部経営学科のディプロマ・ポリシーに定める「経営学研究に必要な基礎学力を修得すると共に，「経営戦略」，「会計ファイナンス」，「マーケティング」の分野毎に設定された専門領域科目を包括的に学び，自ら設定したテーマに関して，専門知識を以って研究を完成できる能力を身に付けている。」を達成する．具体的には、マーケティングおよびブランド論分野における主要な学術研究を学び，⾃らの研究テーマの設定，または研究内容の深化に役⽴てる．
Based on the diploma policy of the department, this course aims to obtain advanced conceptual and research skills in the field of marketing and branding. Students are expected to read milestone articles in the field and sharpen their critical thinking and general research skills.

到達目標　Outcomes

・ブランド論の基礎概念や理論を理解する．
・学術研究の成果を建設的に議論し，その内容を⾃らの研究に反映させる．
・著書，学術論⽂を要約し，他⼈に分かりやすく伝えるプロセスを通じて自身の研究成果のプレゼンテーション技術を向上させる．
・Understand the fundamental knowledge and concepts of brand management.
・Review academic articles and develop constructive discussion. Develop own research ideas through the discussions.
・Improve presentation skills by exercising article reviews and leading discussions.

卒業認定・学位授与の方針との関係（学部科目のみ）

履修上の注意　Course notes prerequisites

基礎的な英語でのコミュニケーション能力を有していることが望ましい。
Basic English communication skills are recommended.

アクティブ・ラーニング科目　Teaching type（Active Learning）

課題に対する作文　Essay／ディベート・ディスカッション　Debate/Discussion／グループワーク　Group work／プレゼンテーション　Presentation

-

準備学習・復習　Preparation and review

【予習】毎回，次の授業で取り上げる⽂献を熟読してくること．
【復習】講義内容を復習し，⾃⾝の研究テーマと照らし合わせ関連⽂献を調べること．
双⽅で平均4時間ほどの時間をかけること．
【Prep】Students are requested to read assigned articles to prepare a class.
【Review】Students are also requested to review the article discussed in the week and spontaneously search other related articles to extend their own research interests.
About 4 hours of preparation and review time is recommended every week.

成績評価方法　Performance grading policy

講義に参加し、質問し、ディスカッションに加わるといった授業への積極的な貢献（50%)
発表の内容(50%)

⽋席は4回でD評価、5回以上の⽋席で履修放棄とする。
やむを得ない事情で⽋席する場合、その理由によっては代替レポート等を許可する場合もあるので事前に担当教員に相談すること。

Class participation (50%)
Presentation (50%)

Students who are absent four times will receive a grade of D.
Students who are absent five or more times will be required to withdraw from the course.

However, in cases of unavoidable circumstances, alternative assignments (such as a make-up report) may be permitted depending on the reason. Students must consult with the instructor in advance.

学修成果の評価　Evaluation of academic achievement

・S：到達目標を十分に達成し、極めて優秀な成果を収めている
・A：到達目標を十分に達成している
・B：到達目標を達成している
・C：到達目標を最低限達成している
・D：到達目標を達成していない
・-：学修成果の評価を判断する要件を欠格している

・S：Achieved outcomes, excellent result
・A：Achieved outcomes, good result
・B：Achieved outcomes
・C：Minimally achieved outcomes
・D：Did not achieve outcomes
・-：Failed to meet even the minimal requirements for evaluation

教科書　Textbooks/Readings

教科書の使用有無（有=Y , 無=N）　Textbook used(Y for yes, N for no)

N

書誌情報　Bibliographic information

-

MyKiTSのURL（教科書販売サイト）　URL for MyKiTS(textbook sales site)

教科書および一部の参考書は、MyKiTS (教科書販売サイト) から検索・購入可能です。
https://gomykits.kinokuniya.co.jp/tokyorika/

It is possible to search for and purchase textbooks and certain reference materials at MyKiTS (online textbook store).
https://gomykits.kinokuniya.co.jp/tokyorika/

参考書・その他資料　Reference and other materials

授業計画　Class plan

WEEK1 Orientation
WEEK2 Intro branding research and discussion
WEEK3 Brand Equity
WEEK4 Brand Personality
WEEK5 Brand Identity
WEEK6 Brand Extension
WEEK7 Brand Relationship
WEEK8 Brand Evaluation
WEEK9 Cultural Brand
WEEK10 Personal branding activity
WEEK11 Final presentation guidance
WEEK12Research idea presentation 1
WEEK13 Research idea presentation 2
WEEK14 Research idea presentation 3
WEEK15 Review (online)

担当教員の実務経験とそれを活かした教育内容　Work experience of the instructor

-

教育用ソフトウェア　Educational software

-

-Microsoft Office will be used in this course. Students are required to bring a personal computer with the necessary applications installed and be prepared to use them effectively.

備考　Remarks

授業の進度および社会情勢に応じてシラバスの内容が変更される場合がある．
オフィスアワー：
前期　水曜日12:00〜13:00，木曜日11:00〜12:00　
後期　水曜日12:00〜13:00　
メール（a.arai@rs.tus.ac.jp）でアポイントメントを取ってから来室すること(オンラインでも対応)．

This syllabus is subject to change based on the needs of the class.
Office hour:
1st semester: Wednesday 12:00~13:00, Thursday 11:00~12:00
2nd semester: Wednesday 12:00~13:00
by appointment (available online).

Instructor email: a.arai@rs.tus.ac.jp

授業でのBYOD PCの利用有無　Whether or not students may use BYOD PCs in class

Y

授業での仮想PCの利用有無　Whether or not students may use a virtual PC in class

N