マーケティング概論Ⅰ

Introduction to MarketingⅠ

9987A12

87MNMKT101

石川　和男

石川和男（Kazuo　Ishikawa)

2026年度前期

2026年度

①First semester

木曜3限

木曜日3

経営学部　ビジネスエコノミクス学科

Department of Business Economics, School of Management

2.00単位

講義

Lecture

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① [対面]対面授業/ [On-site] On-site class

これまでのマーケティングに対する先入観を捨て、そもそもマーケティングとは何かについて身につけることを第一の目標とする。特に
①マーケティング分野で使用する用語を明確に覚え、マーケティング思考を身につけられるようにする。
②これから専門的にマーケティングを学ぶに当たって基礎的事項やその関係について確実なものとする。

当科目を学ぶ目的は、企業のマーケティング意思決定に関してどのような問題があるか、その意思決定問題に関連する理論や概念にはどのようなものがあるかを学ぶことにある。また、本講義を通じて、日常生活で身近にある製品・サービスはどのようなマーケティングが展開されているか、授業内容と絡めて理解することも目的としている。
また、本学科のディプロマ・ポリシーに定める「グローバル化や地球環境問題など広範かつ多様なビジネス環境で発生している諸々の問題に対して自然科学及び社会科学の知識を活用して解明するという基本的方針の下で理論的活かつ実践的な考え方を身に付けている」を実現するための科目である。

・マーケティング活動に関する基礎的な方法論の内容やキーワードを理解し、知識として定着している。
・消費者の購買などに関する行動を理解し、関連したキーワードを理解し、知識として定着している。

リンク先の [評価項目と科目の対応一覧]から確認できます（学部対象）。
履修登録の際に参照ください。
​You can check this from “Correspondence table between grading items and subjects” by following the link(for departments).
https://www.tus.ac.jp/fd/ict_tusrubric/​​​

・講義資料および課題等は教育支援システム「LETUS」にアップする。万一オンラインのみの授業となった場合には、パワーポイントの資料を打ち出し、書き込みをしながら受講すること。
 　また授業時間以外に毎週予習復習には最低４時間をかける必要がある。
・対面授業の場合、脱帽し、スマートフォンやPCの使用は禁止とする
もちろん飲食も禁止とする
・対面授業を基本とする。対面授業の際には受講生は必ず出席する必要がある。

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事前に、次の授業回のテキストの範囲を熟読してくること。また、講義内容を復習し、再度、授業分野を熟読すること。日常生活で身近にある製品・サービスはどのようなマーケティングが展開されているかよく考えること。あわせて平均1時間半ほどの時間をかけること。

リアクションペーパー(40%)
ただし期限の過ぎた者は受け付けない
授業到達度評価(60%)
授業中の発言には加点をする

・S：到達目標を十分に達成し、極めて優秀な成果を収めている
・A：到達目標を十分に達成している
・B：到達目標を達成している
・C：到達目標を最低限達成している
・D：到達目標を達成していない
・-：学修成果の評価を判断する要件を欠格している

・S：Achieved outcomes, excellent result
・A：Achieved outcomes, good result
・B：Achieved outcomes
・C：Minimally achieved outcomes
・D：Did not achieve outcomes
・-：Failed to meet even the minimal requirements for evaluation

Y

石川和男(2020)『現代マーケティング論』同文舘出版

教科書および一部の参考書は、MyKiTS (教科書販売サイト) から検索・購入可能です。
​https://gomykits.kinokuniya.co.jp/tokyorika/​​​

It is possible to search for and purchase textbooks and certain reference materials at MyKiTS (online textbook store).
​​https://gomykits.kinokuniya.co.jp/tokyorika/

※参考書については、授業中に随時紹介する。

第1回　開講にあたって
　　マーケティングとは何かについて現時点での認識を整理する(90分)
第2回　マーケティングとは何か
　　事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第3回　マーケティングの歴史(前半）
　　事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第4回　マーケティングの歴史(後半）
　　事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第5回　マーケティング戦略とマーケティング計画
　　事前に提示した予習事項(60分)・マーケティング戦略の構図を描く(30分)
第6回　市場、市場需要、マーケティング環境の理解
　　事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第7回　顧客価値、顧客満足、顧客ロイヤルティの創造A
　　事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第8回　顧客価値、顧客満足、顧客ロイヤルティの創造B
　　事前に提示した予習事項(60分)・顧客価値と顧客満足との関係を描く(30分)
第9回　ケーススタディA（顧客価値の創造）
　　事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第10回　消費者市場の分析
　　 事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第11回　ビジネス市場の分析
　　 事前に提示した予習事項(30分)・本講義の復習(30分)・BtoBマーケティングについて整理(30分)
第12回　市場セグメントとターゲットの明確化
　　 事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第13回　ブランド・エクイティの創出
　　 事前に提示した予習事項(30分)・本講義の復習(30分)・会計学上のBEについて調べる(30分)
第14回　ケーススタディB（ブランド・マネジメント）
　　 事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第15回　マーケティング概論Ⅰのまとめ
　　授業到達度評価
なお（　）の時間は最低限の目安を示しただけであり、関連する事例の収集などさらに９０分程度を要する。したがって、毎週予習復習には４時間程度を割く必要がある。

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課題(リアクションペーパー）をかなり遅れて提出する受講生が時折いますが、期限に遅れたものは評価の対象とはしない
就職活動やインターンシップを理由として欠席する学生もいますが、「公欠」の扱いとはしない
授業中のスマホの使用、PCでの動画視聴などを見つけた場合は、当該時間の課題は評価対象としない
その他細かな注意は最初の授業で行う

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