マーケティング概論Ⅱ

Introduction to MarketingⅡ

9987B12

87MNMKT102

石川　和男

石川和男(Kazuo　Ishikawa)

2026年度後期

2026年度

②Second semester

木曜3限

木曜日３

経営学部　ビジネスエコノミクス学科

Department of Business Economics, School of Management

2.00単位

講義

Lecture

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① [対面]対面授業/ [On-site] On-site class

本授業は、マーケティング概論Ⅰを踏まえ、マーケティング戦略からマーケティング・マネジメントへのつながり、また20世紀の終わり頃から現れ始めたマーケティング〇〇、〇〇マーケティングについても触れる。

マーケティング戦略とマーケティングマネジメントの学びを通して、自ら課題を設定してテーマに取り組む力や、データを分析・解釈・共有する能力などを身につけることを目的としている。
また、本学科のディプロマ・ポリシーに定める「グローバル化や地球環境問題など広範かつ多様なビジネス環境で発生している諸々の問題に対して自然科学及び社会科学の知識を活用して解明するという基本的方針の下で理論的かつ実践的な考え方を身に付けている」を実現するための科目である。

・企業などの組織において実際にマーケティング計画を立て、それを実践するための手法を身につけることができる。
・取得したデータを分析して、結果を解釈することができる。

リンク先の [評価項目と科目の対応一覧]から確認できます（学部対象）。
履修登録の際に参照ください。
​You can check this from “Correspondence table between grading items and subjects” by following the link(for departments).
https://www.tus.ac.jp/fd/ict_tusrubric/​​​

授業終了後、一定期限内にリアクションペーパーをLETUS上で提出する必要がある。毎回これを行える自信のない者は単位取得がかなり厳しいことを心得ておくこと。
また対面の授業の場合、脱帽し、スマートフォンやPCの使用は禁止とする。
もちろん飲食等も禁止である。
対面授業を基本とする。対面授業の際には受講生は必ず出席する必要がある。

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毎回、次の授業回のテキスト箇所を事前に熟読すること。また、講義内容を復習し、授業で紹介したケースを自身でも目を通し、解釈すること。あわせて平均4時間以上の時間をかけること。

リアクションペーパー(40%)
授業到達度評価(60%)
授業中の発言には加点をする

・S：到達目標を十分に達成し、極めて優秀な成果を収めている
・A：到達目標を十分に達成している
・B：到達目標を達成している
・C：到達目標を最低限達成している
・D：到達目標を達成していない
・-：学修成果の評価を判断する要件を欠格している

・S：Achieved outcomes, excellent result
・A：Achieved outcomes, good result
・B：Achieved outcomes
・C：Minimally achieved outcomes
・D：Did not achieve outcomes
・-：Failed to meet even the minimal requirements for evaluation

Y

石川和男(2020)『現代マーケティング論』同文舘出版

教科書および一部の参考書は、MyKiTS (教科書販売サイト) から検索・購入可能です。
​https://gomykits.kinokuniya.co.jp/tokyorika/​​​

It is possible to search for and purchase textbooks and certain reference materials at MyKiTS (online textbook store).
​​https://gomykits.kinokuniya.co.jp/tokyorika/

参考書については、授業中に随時紹介する。

第1回　マーケティング知識の整理
　　 事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第2回　ポジショニングの設定と競争への対応
　　 事前に提示した予習事項(30分)・本講義の復習(30分)・ポジショニングマップの作成(30分)
第3回　製品戦略の立案とライフサイクルを通じてのマーケティング
　　 事前に提示した予習事項(30分)・本講義の復習(30分)・製品開発過程の整理(30分)
第4回　サービスの設計とマネジメント
　　 事前に提示した予習事項(30分)・本講義の復習(30分)・サービスと製品の相違図を描く(30分)
第5回　ケーススタディC（サービス・マネジメント）
　　 事前に提示した予習事項(30分)・本講義の復習(30分)・外食サービスの具体的事例調査(30分)
第6回　価格設定戦略と価格プログラムの策定
　　 事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第7回　バリュー・ネットワークおよびチャネルの設計と管理
　　 事前に提示した予習事項(30分)・本講義の復習(30分)・特定製品のバリューネットワークを描く(30分)
第8回　小売業、卸売業、ロジスティクスのマネジメント
　　 事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第9回　関係性マーケティング
　　 事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第10回　サービスドミナントロジックとマーケティング
　　 事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第11回　統合型マーケティング・コミュニケーションの設計とマネジメント
　　 事前に提示した予習事項(30分)・本講義の復習(30分)・IMCを図示する(30分)
第12回　マス・コミュニケーションのマネジメント
　　 事前に提示した予習事項(30分)・本講義の復習(30分)・PRの具体的事例提示(30分)
第13回　人的コミュニケーションの管理
　　 事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第14回　グローバル・マーケティング管理
　　 事前に提示した予習事項(60分)・本講義の復習(30分)
第15回　マーケティング概論Ⅱのまとめ
　　授業到達度評価
なお（　）の時間は最低限の目安を示しただけであり、関連する事例の収集などさらに９０分程度を要する。したがって、毎週予習復習には４時間程度を割く必要がある。

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課題(リアクションペーパー）をかなり遅れて提出する受講生が時折いますが、期限に遅れたものは評価の対象とはしない
就職活動やインターンシップを理由として欠席する学生もいますが、「公欠」の扱いとはしない
授業中のスマホの使用、PCでの動画視聴などを見つけた場合は、当該時間の課題は評価対象としない
その他細かな注意は最初の授業で行う

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