ブランド論

Brand Marketing

998629I

86MNMKT204

新井　彬子

Akiko Arai

2026年度後期

2026年度

②Second semester

水曜3限

Wednesday 3rd period

経営学部　経営学科

Department of Management, School of Management

2.00単位

講義

Lecture

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① [対面]対面授業/ [On-site] On-site class

消費財が市場に溢れ、急速に変化していくマーケットにおいて、ブランディングは企業活動の重要な要素となっている。しかし、いざ「社のブランドを構築しよう」「新製品のブランディングをしよう」といったときに何から始めたらよいだろうか。この講義では、ブランドの創出、市場での浸透、維持、そして拡⼤といったブランディングのステップを学びながら、そのステップごとに重要なブランディング特有の⽤語や概念、フレームワークを学ぶ。そして、個⼈ワーク、グループワークを通して、それらの概念やフレームワークを市場において実際に活⽤する⽅法を学ぶ。

In contemporary markets characterized by product saturation and rapid change, branding constitutes a central component of corporate strategy. The systematic development of a corporate brand or the branding of a new product requires a solid theoretical foundation in strategic brand management.

This course examines the major stages of branding—brand creation, market penetration, maintenance, and expansion—from the perspective of strategic brand management. Students will study key concepts, terminology, and analytical frameworks in branding theory and explore how these frameworks inform managerial decision-making.

Through individual assignments and group work, students will develop the ability to critically analyze branding strategies and apply theoretical models to real market contexts.

本学科のディプロマ・ポリシーに定める「経営学及び全般の知識を習得すると共に、マーケティングなどの専門科目群を包括的に学び、自ら設定したテーマに関して、専門知識をもって研究を完成できる」を実現する。具体的には、ブランディングの⽤語や概念、フレームワークを学び、それらをマーケットにおいて活⽤する⽅法を学ぶ。

This course supports the Department’s Diploma Policy, which requires students to acquire broad knowledge of business administration, comprehensively study specialized subjects such as marketing, and complete research on a self-selected theme using advanced disciplinary expertise.

Specifically, students will develop a systematic understanding of branding terminology, core concepts, and analytical frameworks within strategic brand management, and learn how to apply them effectively in market contexts.

・ブランド、ブランディングとは何かを⾃らの⾔葉で説明できるようになる。
・講義で学習したブランド論のフレームワークを⾝近な商品・サービスに適⽤し、その成否を考察できるようになる。

By the end of this course, students will be able to:

• Clearly explain the concepts of brand and branding in their own words.

• Apply branding frameworks studied in class to familiar products and services, and critically evaluate their effectiveness.

リンク先の [評価項目と科目の対応一覧]から確認できます（学部対象）。
履修登録の際に参照ください。
​You can check this from “Correspondence table between grading items and subjects” by following the link(for departments).
https://www.tus.ac.jp/fd/ict_tusrubric/​​​

（1）この講義は、講義、試験、プレゼンテーションを含め全て英語で行われる。
（2）講義ではグループワークや演習があるため、積極的に講義に貢献する意思がある者のみ履修すること。

• All components of this course—including lectures, examinations, and presentations—will be conducted entirely in English.

• As the course includes group work and in-class exercises, only students who are willing to actively contribute to class activities should enroll.

課題に対する作文　Essay／ディベート・ディスカッション　Debate/Discussion／グループワーク　Group work／プレゼンテーション　Presentation

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単位の認定にあたっては、2単位あたり90時間の学修（各回の授業時間を2時間としてこれに含む）が必要であると定められている。したがって、授業時以外において、毎週4時間程度の準備学習および復習が必要となる。それに照らし合わせて、次回の授業時までに以下を⽬安とした学習を⾃発的に⾏うこと。
復習（ 2時間程度）：前回講義内容を復習し、授業時に理解できなかった事項については、次の授業時までに習得するか、質問できるようにしておく。宿題に指定された課題に取り組む。
準備学習（ 2時間程度）：次回の講義スライドをダウンロードし、必ず全てのスライドに⽬を通すこと。読んで理解出来なかった箇所について、質問ができる準備をしておくこと。予習に指定された課題に取り組む。グループワークでは、授業時間外の活動が必要となる。授業時間外でもメンバーと連携して課題を進め、期限内に必ず完成・提出できるようにすること。グループワークでは、必要があれば授業時間外でもメンバーと連携して進め、期限内に必ず完成・提出できるようにすること。

According to university regulations, one credit requires 45 hours of study. Therefore, for this two-credit course, a total of 90 hours of study is required, including class time (15 sessions × 2 hours). Students are expected to engage in approximately four hours of study per week outside class, consisting of the following:

Review (approximately 2 hours):

• Review the previous lecture.

• Ensure understanding of concepts that were unclear during class and prepare questions if necessary.

• Complete assigned homework.

Preparation (approximately 2 hours):

• Download and review all slides for the next class in advance.

• Identify unclear points and prepare questions.

• Complete assigned preparatory tasks.

• Group work may require collaboration outside class; students are expected to coordinate with group members to complete and submit assignments by the deadline.

個⼈ワーク（50％）
グループワーク（30％）＊履修者が少ない場合には個人発表とする場合がある
中間テスト（20％）

• Individual Work: 50%

• Group Work: 30%
  (If enrollment is small, this may be replaced by individual presentations.)

• Midterm Examination: 20%

【履修放棄となる条件】
下記のどれひとつでも該当する場合。
• グループワークに一度も参加しない場合。
• クラス内発表を行わない（病気その他やむおえない事情がある場合考慮する場合がある）。
• 出席課題を一度も提出しない場合。
• 提出課題が他者のコピー＆ペーストと判明した場合、カンニング同様の不正行為とみなしその時点で履修放棄とする。ウェブその他からのコピー＆ペーストも同じ措置になる。なお、学生同士でコピーした場合、コピーをさせた者も同様に履修放棄とする。

【Conditions for Withdrawal (automatic drop of course credit)】
A student will be considered to have withdrawn from the course if any one of the following applies:
• Failure to participate in any group work
• Failure to deliver the required in-class presentation (exceptions may be considered in cases of illness or other unavoidable circumstances)
• Failure to submit any attendance-related assignments
• If any submitted assignment is found to contain copied and pasted material from another person, it will be treated as academic misconduct equivalent to cheating, and the student will be required to withdraw from the course immediately.

Copying and pasting from websites or any other external sources without proper acknowledgment will be subject to the same penalty.

In cases where copying occurs between students, both the student who copied and the student who allowed their work to be copied will be required to withdraw from the course.

・S：到達目標を十分に達成し、極めて優秀な成果を収めている
・A：到達目標を十分に達成している
・B：到達目標を達成している
・C：到達目標を最低限達成している
・D：到達目標を達成していない
・-：学修成果の評価を判断する要件を欠格している

・S：Achieved outcomes, excellent result
・A：Achieved outcomes, good result
・B：Achieved outcomes
・C：Minimally achieved outcomes
・D：Did not achieve outcomes
・-：Failed to meet even the minimal requirements for evaluation

N

講義スライドをLETUSにアップロードするので、授業前に必ず各⾃確認すること。

Lecture slides will be uploaded to LETUS. Students are required to review them before each class.

教科書および一部の参考書は、MyKiTS (教科書販売サイト) から検索・購入可能です。
​https://gomykits.kinokuniya.co.jp/tokyorika/​​​

It is possible to search for and purchase textbooks and certain reference materials at MyKiTS (online textbook store).
​​https://gomykits.kinokuniya.co.jp/tokyorika/

⽥中洋,『ブランド戦略論』, 有斐閣

Tanaka, Hiroshi. Brand Strategy Theory. Yuhikaku.

第1回 ガイダンス　
第2回 ブランドの定義と効果
第3回 ブランドの構築ー企業の視点からー
第4回 ブランドの構築ー消費者の視点からー
第5回 ブランド価値の測定
第6回 ブランドの維持と拡⼤
第7回 ブランド・リレーションシップの構築
第8回 ブランド・エクスペリエンスの提供
第9回 スタディガイド
第10回 中間テスト
第11回 グループ（または個人）ワーク①
第12回 グループ（または個人）ワーク②
第13回 グループ（または個人）ワーク発表①
第14回 グループ（または個人）ワーク発表②
第15回 個人レポート課題

Week 1: Course Orientation

Week 2: Brand Definitions and Functions

Week 3: Brand Building: Corporate Perspective

Week 4: Brand Building: Consumer Perspective

Week 5: Brand Equity Measurement

Week 6: Brand Maintenance and Growth

Week 7: Brand Relationship Management

Week 8: Brand Experience Design

Week 9: Review and Study Guide

Week 10: Midterm Exam

Week 11: Group (or Individual) Work I

Week 12: Group (or Individual) Work II

Week 13: Group (or Individual) Presentations I

Week 14: Group (or Individual) Presentations II

Week 15: Final Report Due

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Microsoft Officeを使用する。各⾃で必要なアプリケーションがインストールされたパソコンを用意し、使いこなせるように準備して授業に臨むこと。

Microsoft Office will be used in this course. Students are required to bring a personal computer with the necessary applications installed and be prepared to use them effectively.

授業の進度および社会情勢に応じてシラバスの内容が変更される場合がある．
オフィスアワー：
前期　水曜日12:00〜13:00，木曜日11:00〜12:00　
後期　水曜日12:00〜13:00　
メール（a.arai@rs.tus.ac.jp）でアポイントメントを取ってから来室すること(オンラインでも対応)．

This syllabus is subject to change based on the needs of the class.
Office hour:
1st semester: Wednesday 12:00~13:00, Thursday 11:00~12:00
2nd semester: Wednesday 12:00~13:00
by appointment (available online).

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