マーケティング入門および演習 （１組）

Introduction to Marketing （１組）

998627K

86MNMKT101

趙　宇

Yu Zhao

2025年度後期

2025年度

②Second semester

金曜4限、金曜5限

Friday 3&4 period 13:00〜14:30, 14:40〜16:10

経営学部　経営学科

Department of Management, School of Management

3.0単位

講義/演習

Lecture/Seminar

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① [対面]対面授業/ [On-site] On-site class

企業がモノやサービスを売るためには、ターゲットとする顧客の生活のあらゆる場面にアプローチする必要がある。具体的には、商品情報をテレビやインターネットなどの媒体を使用して顧客に届けたり、店頭で価格を提示したり、実店舗だけでなくアマゾンなどのネットショップでも販売してみたり、その方法はさまざまである。このような「モノ・サービスが売れるようにするにはどうしたら良いか」を原点として、知識を蓄え理論化したものがマーケティングである。本講義では、前半は企業のマーケティング活動の基本的な意思決定の流れについて、さらに後半では顧客関係性管理やブランド・マネジメントなど最近のトピックについて学ぶ。

当科目を学ぶ目的は、企業のマーケティング意思決定に関してどのような典型的な問題があるか、その意思決定問題に関連する理論や概念にはどのようなものがあるかを学ぶことにある。
経営的な課題に対して数量的なアプローチによって解決を図る際、集めたデータをやみくもに解析したのでは適切な意思決定に辿り着くことはできない。現象への観察を行い、仮説を立て、科学的な方法によって検証をするプロセスを考えると、理論に基づいた演繹的な推測は仮説構築に大いに役立つものである。本学科のディプロマ・ポリシーに定める「経営学及び全般の知識を習得すると共に、マーケティングなどの専門科目群を包括的に学び、自ら設定したテーマに関して、専門知識をもって研究を完成できる」を実現するための科目である。

企業のマーケティング活動にどのような意思決定が必要か説明することができる。
身近な商品・サービスの販売活動をマーケティングの理論でとらえることができる。

リンク先の [評価項目と科目の対応一覧]から確認できます（学部対象）。
履修登録の際に参照ください。
​You can check this from “Correspondence table between grading items and subjects” by following the link(for departments).
https://www.tus.ac.jp/fd/ict_tusrubric/​​​

（1）マーケティング入門は、マーケティング入門演習との統合型の科目である。そのため３・４限での講義履修が必要となってくることを注意すること。
（2）提出課題が他者のコピー＆ペーストと判明した場合、履修放棄とみなす。なお、学生同士でコピーした場合、コピーをさせた場合も同様の扱いとする。
（3）Microsoft Officeを使用する。各⾃で必要なアプリケーションがインストールされたパソコンを用意し、使いこなせるように準備して授業に臨むこと。

グループワーク　Group work／プレゼンテーション　Presentation

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単位の認定にあたっては，3単位あたり135時間の学修(各回の授業時間を2時間とする)が必要であると定められている。従って、授業時間以外の準備学習・復習で毎週5時間程度の学習が必要となる。
・準備学習(1時間程度)：次回の授業内容の教科書の範囲をあらかじめ読んで予習し、理解が難しい箇所を把握しておくこと。予習課題がある場合には行っておくこと。
・復習(4時間程度)：前回の授業内容の教科書の範囲を復習し、授業時に理解できなかった箇所を必ず習得しておくこと。演習課題や授業課題がある場合には提出すること。
特に、グループ課題には授業時間外の時間をかける必要がある。授業時間外でもメンバー全員と連携して進め、期限内に必ず完成・提出できるようにすること。プロジェクトについて教員から指摘された箇所があれば、次週までにグループで協力して対応すること。

演習問題（40%）
期末個人レポート（10%）
グループプロジェクト（50%）

・S：到達目標を十分に達成し、極めて優秀な成果を収めている
・A：到達目標を十分に達成している
・B：到達目標を達成している
・C：到達目標を最低限達成している
・D：到達目標を達成していない
・-：学修成果の評価を判断する要件を欠格している

・S：Achieved outcomes, excellent result
・A：Achieved outcomes, good result
・B：Achieved outcomes
・C：Minimally achieved outcomes
・D：Did not achieve outcomes
・-：Failed to meet even the minimal requirements for evaluation

Y

1からのマーケティング（第4版）, 石井淳蔵・廣田章光・清水信年（編著）, 碩学舎, 2019.
ISBN:978-4502327711

教科書および一部の参考書は、MyKiTS (教科書販売サイト) から検索・購入可能です。
​https://gomykits.kinokuniya.co.jp/tokyorika/​​​

It is possible to search for and purchase textbooks and certain reference materials at MyKiTS (online textbook store).
​​https://gomykits.kinokuniya.co.jp/tokyorika/

講義の進行に従って適宜紹介をする。

第1回　 概要説明
第2回　 1章マーケティング発想の経営、2章マーケティング論のなりたち
第3回　 3章マーケティングの基本概念
第4回　 4章製品のマネジメント
第5回　 5章価格のマネジメント
第6回　 6章広告のマネジメント
第7回　 7章チャネルのマネジメント
第8回　 8章サプライチェーンのマネジメント、 9章営業のマネジメント
第9回    10章顧客関係のマネジメント
第10回　11章ビジネスモデルのマネジメント
第11回　12章顧客理解のマネジメント
第12回　13章ブランド構築のマネジメント、14章ブランド組織のマネジメント
第13回　15章社会責任のマネジメント
第14回　 最終レポート
第15回　総括

この授業では、半分以上の授業を対面で受講することが求められる。

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質問は授業時間前後に受け付ける。他の時間帯に質問がある場合は、下記に連絡してください。
趙：yu.zhao@rs.tus.ac.jp

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